Glossar
Was sind Kosten pro Klick (CPC)?
Definition
Kosten pro Klick (CPC, Cost per Click) sind der Betrag, den du bei Google-Suchanzeigen für einen Klick auf deine Anzeige zahlst.
Den Preis entscheidet bei jeder Suche eine Auktion. Ein Klick ist aber nur ein Besuch auf deiner Seite, noch keine Anfrage.
Wie entsteht der Klickpreis?
Bei Google-Suchanzeigen zahlst du pro Klick. Den Preis entscheidet bei jeder Suche eine Auktion. Dabei zählen dein Gebot, die Qualität von Anzeige und Zielseite und die Gebote der anderen. Google schreibt dazu, dass hochwertigere Anzeigen häufig zu niedrigeren Klickpreisen führen. Wie Google die Qualität bewertet, steht beim Qualitätsfaktor.
Deshalb gibt es keinen festen Klickpreis für ein Gewerk. Er hängt an deinen Suchbegriffen, deiner Region und daran, wie viele andere Betriebe dort gerade bieten.
Was kostet ein Klick bei Google Ads für Handwerker?
| Quelle | Markt | Wert | Einordnung |
|---|---|---|---|
| Ostend Digital, Artikel vom 19.07.2026 | Deutschland | 1,50 bis 7,00 € pro Klick je nach Gewerk, z. B. Fensterbau 3,00 bis 6,00 €, SHK 3,00 bis 6,00 €, Maler 1,50 bis 3,00 € | Angabe einer Agentur, Methodik nicht offengelegt |
| LocaliQ Search Ad Benchmarks 2025 | USA, 3.200 Kampagnen, 04/2024 bis 03/2025 | 7,85 $ pro Klick im Schnitt, Maler 13,74 $, Bau allgemein 5,31 $ | große Datenbasis, aber anderer Markt |
| Google Keyword-Planer | deine Suchbegriffe | geschätzte Kosten je Suchbegriff und Suchanfragen pro Monat | kostenlos im Google-Ads-Konto, die beste Quelle für deine Region |
Abgerufen am 26.09.2026. Richtwerte, keine Zusage. Eine unabhängige deutsche Studie zu Klickpreisen im Handwerk kennen wir nicht.
Warum ist der Klickpreis nicht der Anfragepreis?
Nur ein Teil der Klicks wird zur Anfrage. Die Rechnung: Kosten pro Anfrage = Klickpreis geteilt durch den Anteil der Klicks, die zur Anfrage werden. Ein Beispiel: 3 € pro Klick, und jeder zwanzigste Besucher fragt an (5 %). Dann kostet eine Anfrage 60 €. Fragt jeder zehnte an, sind es 30 €.
Die Anfrageseite verändert deine Kosten also genauso stark wie der Klickpreis. In den USA wurden laut LocaliQ im Schnitt 7,33 % der Klicks im Bereich Haus und Handwerk zur Anfrage. Für Deutschland kennen wir keine unabhängige Zahl.
Häufige Fragen
Was kostet ein Klick bei Google Ads?
Das entscheidet bei jeder Suche eine Auktion. Eine deutsche Agentur nennt für Handwerker 1,50 bis 7,00 € je Klick, je nach Gewerk (Ostend Digital, Juli 2026, Methodik nicht offengelegt). In den USA lag der Schnitt laut LocaliQ bei 7,85 $. Die Werte für deine Suchbegriffe zeigt dir der Keyword-Planer von Google.
Zahle ich auch, wenn keine Anfrage kommt?
Ja. Bei Suchanzeigen zahlst du pro Klick, egal ob danach jemand anfragt. Deshalb zählt die Anfrageseite so viel.
Ist ein niedriger Klickpreis automatisch gut?
Nein. Entscheidend ist, was am Ende eine Anfrage und ein Auftrag kosten. Ein billiger Klick, aus dem nie eine Anfrage wird, ist teurer als ein teurer Klick, der zum Anruf führt. Rechne deshalb weiter bis zu den Kosten pro Anfrage.
Quellen
- Google Ads-Hilfe: Anzeigenrang (abgerufen 26.09.2026)
- Ostend Digital: Google Ads für Handwerker 2026, Artikel vom 19.07.2026 (Agenturangabe, abgerufen 26.09.2026)
- LocaliQ: 2025 Search Ad Benchmarks for Home Services, USA, 04/2024 bis 03/2025 (abgerufen 26.09.2026)
- Google Ads-Hilfe: Keyword-Planer (abgerufen 26.09.2026)