Glossar
Was ist der Qualitätsfaktor bei Google Ads?
Definition
Der Google Ads Qualitätsfaktor ist eine Bewertung von 1 bis 10 je Keyword: Sie zeigt, wie gut deine Anzeigen im Vergleich zu anderen Werbetreibenden abschneiden.
Ein Keyword ist ein Suchbegriff, für den du Anzeigen schaltest. Laut Google ist der Qualitätsfaktor ein Diagnosewerkzeug. Er fließt selbst nicht in die Anzeigenauktion ein. Die Qualität, die er beschreibt, zählt dort aber sehr wohl.
Woraus besteht der Qualitätsfaktor?
| Bestandteil | Was Google misst | Bewertung |
|---|---|---|
| Voraussichtliche Klickrate | wie wahrscheinlich ein Klick auf deine Anzeige ist | überdurchschnittlich, durchschnittlich oder unterdurchschnittlich |
| Anzeigenrelevanz | wie gut die Anzeige zur Absicht hinter der Suche passt | ebenso |
| Nutzererfahrung mit der Landingpage | wie relevant und hilfreich die Zielseite nach dem Klick ist | ebenso |
Google Ads-Hilfe „Qualitätsfaktor für Suchkampagnen“, abgerufen am 26.09.2026.
Warum ist der Qualitätsfaktor wichtig, wenn er nicht in die Auktion eingeht?
Weil er zeigt, woran es hakt. In die Auktion gehen laut Google unter anderem dein Gebot und die Wettbewerbsfähigkeit der Auktion ein. Dazu kommt die Qualität von Anzeige und Landingpage zum Zeitpunkt der Suche. Die Landingpage ist die Seite, auf der man nach dem Klick landet. Google misst dabei dieselben drei Dinge: voraussichtliche Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landingpage. Google schreibt, dass hochwertigere Anzeigen häufig zu niedrigeren Klickpreisen führen.
Der Qualitätsfaktor ist also die Anzeige im Armaturenbrett, nicht der Motor. Steht ein Bestandteil auf „unterdurchschnittlich“, lohnt es sich, dort anzusetzen. Eine feste Rechnung wie „Qualitätsfaktor 10 halbiert den Klickpreis“ gibt Google nicht an. Solche Faustregeln findest du oft. Von Google belegt sind sie nicht.
Wie sieht das im Handwerk aus?
Ein ausgedachtes Beispiel: Ein Fensterbauer wirbt mit dem Keyword „fenster austauschen bremen“. In Variante A spricht die Anzeige allgemein von Bauelementen aller Art. Der Klick führt auf die Startseite mit Firmengeschichte. In Variante B nennt die Anzeige „Fenster tauschen in Bremen“. Der Klick führt auf eine Seite nur über Fenstertausch in Bremen, mit Telefon oben und kurzem Formular.
Variante B passt besser zur Suche, bei der Anzeigenrelevanz und bei der Landingpage. Wie hoch der Qualitätsfaktor am Ende ist, zeigt dir Google im Konto. Das Beispiel ist keine Messung.
Was ist der Unterschied zu Anzeigenrang und Optimierungsfaktor?
Der Anzeigenrang entscheidet bei jeder einzelnen Suche, ob und wo deine Anzeige erscheint. Der Qualitätsfaktor ist ein Wert je Keyword zur Diagnose. Der Optimierungsfaktor ist laut Google ein Schätzwert von 0 bis 100 % zur Leistung des Kontos. Dazu gehört eine Liste mit Google-Empfehlungen. Ein hoher Optimierungsfaktor heißt nicht automatisch günstige Anfragen.
Häufige Fragen
Was ist ein guter Qualitätsfaktor?
Google nennt keinen Zielwert. Wichtiger als die Zahl ist, welcher Bestandteil „unterdurchschnittlich“ ist. Dort lohnt sich die Arbeit.
Wo sehe ich den Qualitätsfaktor?
Im Google-Ads-Konto in der Keyword-Übersicht. Die Spalte musst du einmal einblenden. Steht dort ein Strich, gibt es laut Google zu wenige Suchen, die genau zu dem Keyword passen.
Senkt ein hoher Qualitätsfaktor den Klickpreis?
Nicht direkt, denn er fließt laut Google nicht in die Auktion ein. Die Qualität, die er beschreibt, aber schon: Laut Google führen hochwertigere Anzeigen häufig zu niedrigeren Klickpreisen.
Wie verbesserst du ihn als Handwerker?
Eine Anzeigengruppe je Leistung und der Suchbegriff im Anzeigentext. Dazu eine Zielseite, die genau diese Leistung in deiner Region zeigt. Eine allgemeine Startseite passt selten gut zu einer konkreten Suche.